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商標具有幫助消費者識別和選購商品的作用
(1)商標具有幫助消費者識別和選購商品的作用。商標的主要功用,在于區別不同生產者和經營者所擁 有的商品。消費者利用商標這個工具,可以識別不同種類的 商品。我們知道,在現代社會里,商品的種類成千上萬,五花八門,如果各種商品沒有商標和牌號那將出現什么樣的情形呢?許多商品不能在市場上順利流通,商業活動將難以有效地進行。
有了商標,人們對商品的記憶、區別,就容易多了。只要一提到貴州茅臺、四川五糧液、上海中華牌香煙, 用不著多費口舌,人們都熟悉這些名牌貨的特點和價值。著 名商標能夠不脛而走,有口皆碑。某人第一次購買天壇牌清涼油,使用后感覺它的確可以防暑,這個牌號便在他腦海里留下了印象,第二次再買清涼油時,他準會認定天壇商標。 所以,在一定意義上說,商標是溝通生產者和消費者的橋梁。
(2)商標具有區別產品不同質里的作用。 每一個商標在市場上的信譽有高有低。享有盛譽的商標 絕不是輕而易舉得來的,它是企業職工長期辛勤勞動的成果。產品質量上去了,取得了消費者的信任,商標在市場上的影響就會越來越大,因而,商品質量是商標信譽的物質基礎。 同類商品由于產地、原材料、生產工藝過程,服務措施不 同,產品質量也不一樣。有了商標,就可以明確生產者對產品質量的責任。質量不好的產品,消費者第一次購買后,受了騙,這個牌號給他留下了壞的印象,第二次就再也不敢問津了。例如,目前我國有許多牌號的自行車,消費者依據什么去進行挑選呢?他們主要根據商標的信譽去選鉤自己喜愛的飛鴿、鳳凰牌的自行車。所以,商標信譽和產品質量是緊密地聯系在一起的。
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